本字幕由TME AI技术生成

不是常规命名方式用不起

而是重复三次更有性价比

大大大丸子汉堡

奶奶奶心三角派

香香香骨鸡

这些都是麦当劳新品的名字

就好像突然爆发了重复综合症

第一个字总要重复三遍才行

只是愁坏了点餐机前的顾客们

到底该怎么断绝才对

事实上

不仅仅是麦当劳产品名字里的某一个字重复n遍似乎是餐饮赛道这两年的大势所趋

尤其是限制茶饮这个重灾区

限制茶饮里使用的知识芒果统一用芝芝茫茫代替

如喜茶的芝芝忙忙

汁汁美美

蜜雪冰城的桃喜

茫茫的叶子

益生菌相关产品则被叫做一野君君

如幸运咖的耶耶拿铁茶

百道的黄金耶耶

乌龙芋泥

波波奶茶

茉莉君君等

广告营销中的记忆锚定理论认为

更多次数的重复不仅增强了消费者对产品特色的感知

还让他们更容易记住和联想到产品特质

帮助品牌在消费者的心智中建立清晰的记忆点

而麦当劳产品名字中的重复字

就是这样的记忆锚点

相较于普通的命名

这种不同于常规名字的产品能在第一时间迅速抓住消费者的眼球

如香香香骨鸡特点在香奶奶奶三角派主打奶味

大大大丸子汉堡卖点之一就是丸子特别大

产品名理的主要卖点也都重复了三次

数量上也符合人们一贯认知的重要的事情说三遍的原则

让人更容易理解到产品特点的重要性

对此已经产生反感情绪的王大锤表示

都说第一个用是创意

第二个用是潮流

第三个用就是烂俗了

当所有品牌都一股脑了

用这种重复三次的命名方式

不但降低消费者的记忆点

更会引起消费者的不满情绪

我就简简单单的吃点喝点

你非要给我搞得那么复杂干嘛

把创意用在新品研发上演不好吗

同样觉得无语的还有五星体验官麦克阿瑟

他坦言

重复三次的命名方式的本质其实是洗脑广告的体现

跟风模仿使用的品牌只看到消费者似乎更容易记忆新品

却没看到过犹不及

招人反感

毕竟在信息爆炸的时代里

过度重复信息会导致人们失去兴趣

分散注意力

甚至产生厌倦

从而降低学习效果或信息吸收的效率

此言论一出

迅速引发全球沙雕网友的热议

一想到要去买东西

包个菜名长得自己就像口吃一样

算了

还是不买了

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